聚美优品风光上市,退市的浮沉之路
栏目:新闻资讯 发布时间:2020-04-22
聚美优品风光上市

近期聚美优品宣布完成公司私有化交易,从纽约交易所退市。


从2014年聚美优品奔赴美国挂牌上市,成为美妆电商第一股,创造开盘27.25美元,达到38亿美元市值的记录。从云端的辉煌到如今几乎潜水般黯淡离市也不过就短短的6年,而聚美背后的那个曾经为自己代言的男人也从人生的黄金时期即将迈入中年,这6年对于陈欧和聚美来说究竟是猪饲料还是杀猪刀?


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图片源于网络,仅作配文展示


私有化成功的聚美优品还能优吗?而陈欧还能为自己代言吗?今天小渡就和大家一起看看聚美优品和陈欧的沉浮六年。



01聚美优品,浮沉之路



风光上市


2010年,时值国内团购以及垂直电商发展的风口。这时的陈欧看准了风口和伙伴一同创建了聚美优品,也就是仅仅4年的时间聚美优品成为“中国美妆电商第一”。


随后的5月聚美优品奔赴纽约交易所进行上市,市值最高曾达到57.8亿美元。而那年的陈欧也才32岁,成为纽交所历史上最年轻的CEO。

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大家都忘不了那年的聚美优品和陈欧,陈欧和魏晨联手为聚美优品拍摄的广告,打动了几乎所有的观众,那一句:我为自己代言,也火遍了大江南北。


陈欧也成为全网励志的对象,甚至登上了某省的高考作文题中。陈欧的真实创业经历也担得起全网的赞美,16岁留学海外,26岁美国斯坦福MBA学位毕业,两度登上福布斯中文榜单“中国30位30岁以下的创业者名单”,2015年成为亚洲十大年轻富豪之一……


此后的陈欧不仅在微博上频繁发起抽奖活动,为聚美优品带来流量,而后更是频繁出现在各大综艺上,和各路明星好友密切互动。也正是因为这样,陈欧成功营销了聚美优品也成功营销了自己。直到目前陈欧微博粉丝数量达到4千多万,这基本可以和一个一线艺人例如张艺兴等的流量相当了。


但是年少成名,一举占据美妆电商的风口,这条路并不好走,擅长营销的陈欧还是在公关上栽了跟头,聚美优品被供货商爆出商品并非是海外直邮而是国内生产,同时还有商品被爆出质量问题。陈欧没有花费太大心力去补救,但质量恰好是电商经营的命门,抓住了就能生存,不能抓住,则可能一落千丈。而聚美优品则成为一个活生生陨落的先例,2014年年底受质量问题的风波影响,聚美优品市值蒸发到不足13亿美元。


陈七块,第一次私有化尝试


聚美优品市值蒸发,公司发展面临重大问题,而陈欧也背负巨大压力。因此陈欧第一次提出将公司私有化,理由是聚美被市场严重低估,在公司内部邮件中他说:虽然每一个私有化公司都会强调自己被市场低估了,看起来是陈词滥调,但是对于聚美优品来说是事实。在陈欧眼中聚美是一块金子,但是如何经营好这块金子他可能并没有想好。退市私有化是他唯一能够想到的办法。


陈欧想要以每股7美元的价格收购聚美的股份,进行私有化,但是随着市场以及公司内部股东的强烈反对,陈欧也是无功而返。这成为聚美优品发展的一个转折点,从这以后陈欧和聚美优品在营销中进入了沉默期。


陈两块,第二次私有化成功


也就在聚美优品走下坡路的时候,淘宝、京东等综合电商平台逐渐崛起,垂直电商的生存愈发艰难。随着市场竞争加剧,聚美优品面临着越来越多的冲击。陈七块不得不重出江湖,只是这一次,聚美优品的每股收购价变成了2美元,陈欧沦为了陈两块。


今年4月15日聚美优品宣布完成公司完成私有化交易,将从纽交所退市。聚美优品发布公告称,根据2020年2月25日达成的私有化方案,公司已经完成了与Super ROI Global Holding Limited(母公司)全资子公司聚美投资控股有限公司(买方)的合并,不再是一家上市公司,成为母公司的全资子公司。这笔私有化交易的价格为每股ADS 20美元,实际上20股合为一股,也就是每股2美元。


两度私有化,最终成功了的聚美,此时的市值已经蒸发将近96%,而江湖地位也早已经是一落千丈。如果不是经历大抉择,此时的聚美和陈欧怕也没有办法登上人们的热议榜。那曾经风光的聚美到底经历了什么,明明站在风口,为何坠下了悬崖?聚美和陈欧还能再爬起来吗?


02聚美优品风光不在,怪了谁


懂营销的陈欧,败给了质量


如果时光倒退到2014年,回到备受争议的聚美优品。那一年的电商没有现在这种格局,聚美优品可以说完全有实力做大做强,成为电商巨头。美妆电商市场到现在也没有一个巨头,而综合电商却是在美妆这一块做的风生水起。而当年的聚美流量、营销、渠道、几乎都有,但是内部对于质量把关的缺失,战略上的不重视最终导致了这一悲剧。


但是一切没有如果,如今私有化成功的聚美优品,如果再要从美妆电商这一块崛起,退市之后只能是回归A股。这是从美国回来的中概股的普遍选择,不过要知道,以聚美优品的声誉和连续几年的成绩,想要再登上A股的大山,可能性并不大。


同时不上市,凭借如今聚美的实力,怕也是难以继续在电商上发展。因为过去积攒的质量问题,已经毁了聚美的口碑。重新打质量牌,就得花大把的钱进行营销推广,陈欧体想要重出江湖,估计也只能沦为鬼畜区的段子。过度消耗的人气,在微博上几乎隐匿的陈欧,怕也再难激起风浪。何况老板不爱质量,偏爱投资。


不是疯狂挽救,而是疯狂投资,爱投资的老板


如果说陈欧是一个“平平无奇的投资小天才”,我想这没有谁会反对吧,当然除了和陈欧打下吃翔赌约的王思聪不算。但毕竟之后街电的成功也算是打脸了王思聪。


的确陈欧善于投资,善于在市场中把握商机、抓住风口。在聚美陷入风波,市值一落千丈之后,陈欧这个投资小天才再度发力了。


没有专注在质量上解决问题的陈欧反而在聚美优品上的业务转型下功夫。聚美从2013年启动了开放平台战略,瞄准了“多品类、全人群”,但是在2014年底涉足跨境电商,被爆售假、卖水货之后,2015年9月宣布再次转型, 由“平台业务转向直营模式”,主推海外购业务 “极速免税店”,盈利模式也从服务费转向了采销差价。


同时在一度亏损的2015年,扩大了品类上的投资,对母婴产品砸下重金,2.5亿美元投资宝宝树,意在结合宝宝树的用户基础和聚美在跨境电商供应链及物流方面的经验,增强聚美在母婴领域的能力。宝宝树而后也迎来了阿里的投资入股,市值大涨。

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不仅仅在电商上投资,陈欧还瞄准了共享经济。2017年,聚美优品曾用3亿元收购了共享充电宝品牌“街电”的多数股权,公开数据显示,2019年初,街电累计用户超过1个亿,用户份额占据了行业的41%。如今的份额也基本保持了前三的位置。而经过后续的资本运作,截至2019年3月31日,聚美优品持有街电股权达82.07%。


除了以上两个,频繁出现在电视中的陈欧又怎么会放弃影视行业。陈欧在2019年宣布进军影视娱乐,试图打造聚美“时尚娱乐+电商”的新业务模式,开拍电视剧《温暖的弦》。这部电视剧由张翰和张均甯联合主演,虽然没有带给聚美多大经济效益,但是营销上确实为聚美助力了,带来了部分流量。



03沉浮之间,聚美优品留下了什么,陈欧还能折腾什么



不了解以上这些的人可能会说,从2015年以后聚美优品和陈欧就已经不再风光,隐匿江湖之外了,陈欧摔倒了。但实际上陈欧这些年一直在折腾,哪有风口哪就有陈欧,搞共享经济,搞电视剧,搞母婴产品,以至于大家忘了陈欧曾经做的是电商,聚美优品曾经是美妆电商第一。


只是没有如果


十年的沉浮之间,聚美优品留下了什么?陈欧还能折腾什么?


有人说,陈欧将聚美退市是想要将街电进行上市,谁也无法预计共享充电宝的发展,共享充电宝行业总融资额超过12亿是共享单车出现时融资额的4倍,而市场也许可以发展成为百亿级。


没有人能够为陈欧算这笔账到底亏不亏,也许只有陈欧自己知道。也许当年老板稳住了质量,不爱投资,聚美也许是另一番模样,老板自己陈欧也是另一种模样。但还是那句话,没有如果。


前路未知,兄弟各奔东西


而另一方面共享单车的前车之鉴在这,公司业务的不明,街电市场的不稳定,都给了投资人强烈的危机感,曾经拜把子、浴血奋战的兄弟戴雨森也离开了陈欧。


他们两人在业务上存在严重分歧戴雨森的方向是沿着美妆电商业务的上下游进行投资,而陈欧已经在跨界之路上越走越远。最后戴雨森被徐小平“带走了”,加盟了真格基金。当年聚美的铁三角陈欧、戴雨森、刘辉,如今只剩下陈欧。

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兄弟离开,企业定位不明,陈欧是不是糊了?也许旁人眼中的陈欧是如此,但是现实中的陈欧却还有征战四方的野心。也许只有理想二字可以解答陈欧的一系列行为,只有理想可以让人不顾一切奔赴远方。


只是不知道此时37岁的陈欧,等到老罗一般的年纪,会否败给现实,进入直播间,再次为自己代言。

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